El link building es la práctica de adquirir enlaces hacia tu web desde otras páginas; en SEO, estos enlaces se llaman backlinks. Una estrategia de link building de calidad ofrece muchos beneficios para el posicionamiento orgánico de una página web, pero toma tiempo: es mejor construir la autoridad de tu sitio sobre buenas bases y, poco a poco, tu contenido comenzará a obtener backlinks y a generar tráfico.
Estas son algunas de las estrategias más populares de link building:
- Marketing de contenidos
- Outreach por email
- Link building de enlaces rotos
- Menciones de marca sin enlazar
- RRPP
Entre otras. Aquí tienes una guía para principiantes sobre el link building para SEO.
¿Cómo hacer link building?
Entender los beneficios del link building y saber cómo hacerlo son dos cosas totalmente diferentes. Por eso, te explicamos qué debes hacer para desarrollar una estrategia de link building externo que te sirva para ganar autoridad y posicionamiento. Hay tres caminos: pedir, añadir y conseguir enlaces.
1. Pedir enlaces
Pedir enlaces engloba las acciones que realizas cuando contactas activamente al propietario de una web y le pides que enlace a la tuya. Puedes pedirle que enlace a:
- Entradas de tu blog
- Guías completas
- Ebooks
- Recursos visuales, como infografías
- Casos prácticos
- Investigaciones y datos propios
2. Añadir enlaces
Añadir enlaces es el proceso de ir a una web y agregar manualmente un backlink. Por ejemplo, puedes añadir enlaces en:
- Perfiles de redes sociales
- Directorios de empresas
- Foros, comunidades y webs de preguntas y respuestas, como Quora
- Comentarios de blogs
- Páginas de perfil de usuario
Nota: añadir manualmente enlaces es una de las formas más fáciles y posiblemente menos eficaces de generar enlaces. Estos enlaces suelen proceder de fuentes de poca calidad y Google no les da importancia. ¿Por qué? Al crearlos tú mismo, no son «votos de confianza» de los usuarios hacia tu web, que es lo que busca Google para determinar qué páginas merecen mejor posicionamiento. Como no se consiguen editorialmente (nadie los otorga), tienen menos peso que otros tipos. La buena noticia es que, aunque no te beneficiarán directamente, tampoco te perjudicarán.
3. Conseguir enlaces
Cuando consigues enlaces, un sitio externo enlaza al tuyo sin que se lo pidas. La mejor forma de lograrlo es producir contenido de calidad al que los usuarios quieran enlazar. Estos enlaces surgen de forma natural cuando alguien quiere citar un recurso útil adicional, como:
- Recursos visuales: infografías, gráficos, diagramas
- Investigaciones y datos originales: estudios de un sector, encuestas, investigaciones propias
- Herramientas y calculadoras online
- Guías y tutoriales detallados
¿Cuánto demora ver resultados?
Hacer link building de calidad toma algo de tiempo, así que no apresures las cosas. Es mejor construir la autoridad de tu sitio sobre unas buenas bases: poco a poco empezarás a notar que tu contenido obtiene backlinks y genera tráfico web.
Y para que ese tráfico llegue a un sitio rápido y siempre disponible, parte por una buena base: un plan de web hosting confiable para tu proyecto.
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